自第二届山东省冰雪消费季今冬启动以来，济南、威海、烟台三地立足自身资源禀赋与城市特色，以“冰雪+”融合模式为抓手，通过业态创新、赛事引流、交通赋能等举措，将冬日“冷资源”转化为文旅消费“热效应”，全面激活冬季消费市场，为市民与游客带来丰富多元的冰雪体验。
济南 “冰雪巴士”激活消费链
宽敞明净的车身，可爱的城市吉祥物“泉晶晶”“泺绒绒”点缀其上——每逢周末清晨，数辆特别的公交车便会准时出现在济南市区的几个核心站点。这不是普通的公交线路，而是济南市首届冰雪消费季专门开通的“冰雪专线”。它们如一道道流动的风景，载满期待，驶向城郊的各大雪场，也驶入市民的心坎里。
1月10日，首个运营日。在济南奥体中心乘车点，市民何先生早早前来等候4号线。“我是从小红书看到信息的。一直想去金山湾滑雪场，但交通不便。现在有了专线，像坐专车一样舒适方便。”他笑道。不远处，前往莱芜雪野滑雪场的3号线也即将发车。资深滑雪爱好者张先生算了一笔账：“以前自驾，油费、过路费加停车费，一次成本近百元。现在一站直达，省心省钱，还能在车上休息。”在省体育中心，结伴出行的郑女士和朋友对2号线赞不绝口：“有了这专线，时间固定、价格实惠，以后滑雪可以常约了！”连在济南工作的俄罗斯友人阿尔希波夫也欣然体验：“以前去雪场来回要3小时，现在方便多了。”
冰雪专线的终点，是各雪场升级的服务。金象山滑雪场策划韩炜表示，专线极大方便了市民，雪场也借此契机全面优化了硬件设施与服务流程，改造大厅、拓宽雪道、新增雪具，力求带来更好体验。金沙湾滑雪场运营经理辛沛昌说：“专线解决了‘最后一公里’难题。我们也在提升服务质量，让每位市民享受优质的冰雪乐趣。”
威海 “胶东雪窝”升级全域消费
威海市依托“胶东雪窝”独特生态优势，精准发力冰雪文旅产业，以业态创新丰富消费场景，政策惠民释放市场活力，将冬日“冷资源”转化为文旅“热经济”，持续点燃冬季消费热潮。
走进威海市环翠区地中海滑雪场，不少市民和游客已整装待发、齐聚雪道，在皑皑白雪中驰骋穿梭，尽情享受冬季冰雪运动的速度与激情。
受气温影响，威海滑雪季较往年推迟近一周，但短暂的等待反而进一步点燃了雪友们的热情。作为威海市面积最大、雪道最长的滑雪场，这里设置了初级道、中级道、练习道、雪圈道四大专业雪道，可满足不同水平雪友的运动需求，同时配备专业教练团队，为初学者提供精准指导。雪友们在畅享运动乐趣的同时，还能俯瞰山海相连的壮阔景致，沉浸式感受“胶东雪窝”的独特魅力。
“这边的基础设施非常棒，不管是中级赛道还是初级赛道，都能满足我们的需求。而且教练非常细心，引导孩子的能力非常强，孩子非常喜欢来玩，所以我们每年都会选择地中海滑雪场。”烟台游客孙肃寒表示。
“我们重点拓展了服务项目以及硬件升级，新增了滑雪体验营及冬令营。硬件方面，新增50套高端的单板设备、4台造雪机，让所有单板爱好者有更新更刺激的体验。开板当日客流量超过600人次，元旦期间，客流量每日达到1000人次左右，较往年提升两到三成。”威海地中海滑雪场运营经理林佳告诉记者。
除了动感十足的滑雪运动，静谧惬意的冰上体验同样人气爆棚。在威海市环翠区羊亭镇忘忧鱼休闲度假区的冰钓基地，钓友们围坐在温暖的帐篷里，手持鱼竿，沉浸式体验冰上垂钓的冬日限定乐趣。
“自2025年11月营业以来，我们的接待人数基本达到了千人次。同时，联动冬游环翠活动，推出一系列打折优惠。元旦假期推出冰钓守岁、新年集鱼垂钓等一系列活动。在这些优惠活动推动下，消费额和客流量再涨五成。”威海市环翠区羊亭镇忘忧鱼休闲度假区总经理田杰表示。
近年来，威海市将冰雪业态融入景区、商圈、乡村旅游点，通过“冰雪+运动”“冰雪+休闲”的融合模式，让冰雪旅游从“单点体验”升级为“全域消费”。
烟台 冰雪赛事IP激发城市活力
1月8日，烟台市第九届冰雪运动会冰上项目比赛暨嘉年华活动在福山区冰上运动中心启动。本届运动会作为“仙境海岸·冰雪奔赴”消费季的核心活动，吸引了全市200余名冰雪健儿参与，通过专业竞技与大众体验相结合的方式，为市民呈现了一场精彩纷呈的冰雪盛宴。
活动创新融合了专业竞技与群众参与。赛事设置短道速滑等专业项目，展现冰雪运动的速度与激情；同时开展冰上拔河、冰上单车、自由滑冰体验等趣味互动项目，覆盖各年龄层市民，既为运动员提供竞技平台，也为大众创造了亲近冰雪、体验乐趣的机会，有力推动了冰雪运动的普及。
历经多年培育，烟台冰雪运动会已发展成为集体育、文旅、消费于一体的标志性城市IP。本届赛事继续深化“体育+文旅+消费”模式，通过赛事集聚人气、带动体验、促进消费，有效将冬季“冷资源”转化为拉动经济发展的“热产业”，为城市发展注入体育动能。
据悉，冰雪运动会的雪上项目将于1月17日在烟台高顶滑雪场举行。届时除单双板滑雪竞赛外，还将设置雪球打靶、雪地保龄球等趣味体验活动，进一步延伸冰雪运动欢乐。
近年来，烟台市积极践行“冰天雪地也是金山银山”理念，持续加强冰雪场馆建设，打造系列品牌赛事，推动冰雪运动进校园、进社区，逐步构建起“四季冰雪”产业生态。冰雪运动正日益成为烟台市民的健康生活方式，为“仙境海岸”增添充满活力的运动风景。
(张存 张译匀 唐宁)
审核：张素琦
